商道即人道

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电视剧用虚拟现实游戏建立起一个跨媒体的电视剧社区,在这里,内容和外延同样重要,真实和虚假的界限变得模糊不清。

2005 年9月21日,也就是LOST获得艾美奖剧情类最佳剧集后的第三天,ABC开播该剧的第二季。当晚9点,共有2350万人观看了这个电视剧,刷新该剧 2004年的收视纪录,也刷新了1995年以来ABC所有秋季档电视剧的首播日收视纪录。即使在3个月前,香港TVB明珠台炒冷饭,播出LOST的第一 季,最高收视率也达11点,观众数达73.6万人,成为明珠台创办38年来的收视冠军。

2006年10月4日LOST第三季开播,虽然在美国的电视评论网站TV.com上LOST在剧情类中的得分是9.2,排名第二,但第三季收视人数比第二季已经有所下滑。一位评论者气恨恨地给出了6.5分:“太多问题,没有答案。”

但LOST的粉丝,或者被称为“信徒似的狂热分子”们并不这样看。在他们那里,太多问题正是LOST的魅力所在,因为,这些问题已经不单单是电视剧呈现出来的,它们在现实世界中也在为观众们制造谜团,营造出一个电视剧的虚拟社区。

一时间,现实和电视剧的界限变得模糊,真假难辨。

{科学伦理的大阴谋 }

LOST讲述了一群空难幸存者在孤岛上求存的故事,幸存者遭遇了一连串神秘事件,之后一切线索似乎指向一个神秘组织的科学实验……

这个神秘组织名为Hanso基金,最大的一个问题出现了:Hanso基金在现实中存在吗?

在 网上,你的确可以找到Hanso基金的官方网站WWW.thehansofoundation.org。上面介绍了一些基本情况:Alvar Hanso,早期丹麦军火大王、实业商人,后来建立Hanso基金进行科学资助,目前所知的项目有心理健康、电磁研究、基因学研究等7项。

2006 年5月2日,Hanso网站被黑掉了,被连接到另外一个网站,那里通篇都在指控Hanso正在从事一些黑暗的阴谋。6月17日,一个名为Rachel Blake的女人开始在各大网站上发布视频,据说是她偷拍的Hanso的工作场景。Rachel声称自己曾为Hanso工作,现在要揭露他的隐秘交易。6 月30日,Rachel承认自己就是黑掉Hahs。网站的黑客,她提到她母亲的死和Hanso的实验有关,或许这就是这位24岁的美国公民和Hanso有 着刻骨仇恨的原因吧。

至于Hans。的阴谋,网上流传一封GHO(Global HealthOrganization)在2005年9月19日给Hanso的公函。这封公函指责Hanso必须对其进行的实验产生的严重后果负责,一种 新型病毒突破了灵长类与智人属之间的传播界限。GHO声色俱厉地指出,Hanso必须尊重由192个国家共同组成的世界健康大会所制定条例中的第2342 款,停止一切活动,GHO强调自己是凌驾于一切政府之上的,Hanso的违规行为会导致严重的后果。

接下来的7月22日,LOST在加州圣地亚哥举行剧迷讨论会。Rachel Blake大闹会场,她愤怒质问导演和演员为什么用电视剧给gans。这个危险组织张目,他们在非洲、冰岛和斯里兰卡等地都进行着各种不可告人的实验,最后她被工作人员架出会场……

这是不是很像一个现实中存在的科学阴谋论?

{电视剧的虚拟社区 }

如果Rachel Blake的闹剧还不足以搅乱你的思维,那么Hanso现在要正式登场了。

Hanso 在自己的网站和其他媒体上发表声明,说LOST剧中对他们的描写是诬蔑,并公布自己的公众服务电话,随后他们在美国和英国的服务电话都被打爆了。在美国和 英国,与LOST的播出同期,Hanso的形象广告也在电视上出现,鼓吹他们强大的研究能力和口号“reachinS out for a better tomorrow”,仿佛Hanso。正在进行危机公关、拼命辩白自己。

来看看这个“浸入式”游戏还有些什么玩艺。

剧 中失事的是大洋航空的8l;航班,你可以去看看oceaBic-alr.com,这个官网上可以查到815航班从悉尼飞往洛杉矶,起飞时间是2004年9 月22日14时55分,旁边煞有介事地列着总裁Michael Orteig的声明:815航班有一些意外……深表歉意……大洋航空仍将竭诚为您服务……

剧中空难遗物中出现过一堆名为BadTwin的小说手稿。

2006 年5月,小说Bad Twin在美国面市,一举登上销售榜前十位,出版商Hyperion公司(这个公司是现实存在的,和ABC同为迪士尼的子公司)表示:“我们从作者手里得 到了手稿,然后就联系不上他了,他很显然坐上了那架飞机,然后就消失了。”然后,各大报纸上出现了Hanso的广告,声称“我们的名誉在Bad Twin里受到了攻击”,Hyperion不甘示弱刊登广告与Hanso打嘴仗。你现在还可以在亚马逊上买到这本小说,或许对了解剧情有帮助。

美国一些城市街头出现了剧中主角的“寻人启事”,一些广播节目中突然插进一段模糊不清的杂音:“help!I’m lost!”,电台没有任何解释,仿佛真是无意收到的。

你还可以搜寻Rachel Dlake发布在网上那几十个视频片断,之所以没有把整段视频一次性上传,据她所说是怕Hanso的人会根据线索追查到她。据说把所有视频组合起来可以知道一些秘密,有人已经这么做了,真是精力旺盛。

至于上面提到的GH0,全球卫生组织,和它那封公函,恐怕这个时候你也应该知道是怎么回事了。

{电视对新媒体的反抗 }

当然,如果你足够冷静,你完全可以识破ABC高明的电视剧推广策略。我更愿意用一个计算机领域的概念来解释LOST现象。

Immersive Systems(浸入式系统),根据密歇根州立大学Frank Biocca的解释,“浸入式”是指“使用者的知觉系统受到虚拟环境中虚拟刺激的包覆”。所有这一切都是LOST的“浸入式”游戏,其目的就是模糊现实和 虚拟的界限。根据虚拟世界的线索、规则,用现实世界的媒介方法来诱导人进入,让观众整个包覆在虚拟刺激当中,即使你足够聪明,你也会感到震惊、开心、恍然 大悟、乐在其中并保持关注。LOST们正是在这个虚拟与现实混杂的游戏中乐此不疲地寻找过关秘诀。

沃 顿商学院营销学副教授Nelson Gayton认为这种风潮是电视网对其多年来的死对头——新媒体——的自然回应,“电视网正在被多种多样的媒体所取代,要获得消费者的时间、注意和金钱已 经越来越困难”,因此它们“精明地融入到自身建立电视剧社区的努力当中”。另一位营销专家Dawn lacobucci却感到担忧:有什么能够帮助观众区分真实和虚假的广告呢?“最终,观众是不是都会假设所有的广告都是胡说八道呢?”

如果我们视野放开一点,这种“事件性营销”我们也有啊。难道中国式大片从开拍到上映的媒体热潮不是策划好的营销吗?难道那些口水战和豪言壮语不是营销吗?那些点映时的一致赞誉和公映后的恶评狂潮不是营销?

只不过,这些营销和那些营销,真的是有天壤之别。

PS：

在网络上，还看到关于LOST中神秘数字4, 8, 15, 16, 23, 42  的破解，名为——鲁索基因镜像理论。

“我 们每个人都有一个镜象存在于这个世界。就是所谓的「鲁索基因镜象理论」。鲁索的理论说每个人都有一个双胞胎存在这个世界的某一处。根据他的理论，从机率和 自然定律推断，你永远也不会遇见这个人。这是法国马赛鲁索数学家在1988年所发表的，他同时用了几个数字来解释他的理论。 

4 意指四种层次的距离。鲁索相信世界上任两个人之间的关系，不会超过四个人连结。所以，根据此理论，你可以透过四个人五种关系来连结到你的镜象。例如∶你兄弟的老板的邻居的侄子恰巧认识你的镜象。很难相信，但继续看下去吧！ 

8 则是指第八块大陆，也就是在这世界上，你唯一可能遇到你的镜象的地方。鲁索计算的结果认为这地方应该在南太平洋的某处。我们知道，它不一定是一个面积庞大的洲，也可能是个小岛。称它为大陆，因为来自其它七个大陆的人们，都可能在这里遇到自己的镜象。 

15是你真的遇到你自己(镜象)的机率，那是15∕4,815,162,342的机率，注意到815了吗？让你联想起什么吗？ 

16则是同一个时间，推测能遇到自己镜象的最高人数，想想我们的主角有多少人吧？ 

23则是你和你的双胞胎年龄的差距。根据机会和机率，大概每二十三年，构成你的基因才会再发生一模一样的组合，因而形成另外一个你。 

42 则是则是你和你的镜象能够同时存在于世界上的最高年数。所以，人们会在不同时间死去，而非人人都在七十五岁过世。例如我的镜象在2003年九月六号诞生， 而我在1980年九月六号诞生，这并不代表，我会在2045年死去，当然也有这个可能性。但我的镜象也可能只活到十六岁。那么，一切就会重新开始。

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关于4, 8, 15, 16, 23, 42 
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　　Hurley中彩票所用的数字，后不幸的事接二连三在他身边的人身上发生 
　　岛上通过电波从二战以来一直在传送的数字，接收到它的人都很不幸 
　　吸引法国女人Rousseau到岛上探险的信息，反复写在一张纸上，同伴死后，被她改为求救信号 
　　刻在金属舱上的数字 
　　Hurley在机场遇到一群女足队员身上的球衣号 
　　Hurley赶飞机汽车爆胎时行驶42公里，气温23摄氏度，时速16KPH，后依次降为15，8，4 
　　小岛上坠毁的小型贩毒飞机来自尼日利亚，纬度4度8分15秒，经度16度23分42秒在尼日利亚附近，而同一纬度正对地球的另一端在南太平洋某地（小岛？） 

　　关于4 
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　　押送Kate的执法官手提箱里枪的数量 
　　Locke在4年前腿受伤 
　　Claire两次去看巫师间隔了4个月 
　　木筏上的人数 
　　飞机在40000英尺高空遇到气流 
　　Arzt说下一次可以启航在4个月后 
　　Danielle手上有4道抓痕 
　　绑走Walt有4人 
　　Boone的T-shirt上第三个中国字 

　　关于8 
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　　Claire在坠机当天怀孕8个月 
　　Hurley接受访问的电视台KSVU-8（8频道） 
　　Hurley位于加拿大的鞋厂失火死亡8人 
　　Ethan带走Claire共8天 
　　Shannon 8岁时父母再婚 
　　Sawyer 8岁时父亲自杀 
　　在机场卖给Hurley电动车的人头上带有Crazy 8’s Casino字样的帽子 
　　Michael给Walt写了8年信 
　　Jack和其他幸存者在坠机8天后搬到山洞 
　　Michael干建筑8年 
　　Boone的T-shirt上第一个中国字 
　　Charlie穿8号鞋 
　　Sawyer读的杂志上汽车有V8引擎 

　　关于15 
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　　Kate和她童年伙伴Tom在15年后开启时间盒 
　　Danielle考察队有15人 
　　Kate在Australian的农场据最近的镇子15公里 
　　Locke的母亲生于10月15日 
　　Michael告诉Sawyer木筏距离海岸15英里远 

　　关于16 
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　　Danielle发送信号16年 
　　Hurley在中奖之前有16个星期大奖空缺 
　　Jack在机场说他要在16个小时内赶到洛杉矶 
　　Hurley在机场买电动车花了＄1600 
　　Jack, Kate, 和Charlie坠机16小时后找到机长 
　　Sawyer读Hurley的字条说他给母亲留了＄160,000,000 

　　关于23 
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　　815航班在23号门登机 
　　Jack座位是23B 
　　幸存者每天需消耗23加仑的水（Jack说46个人每人每天需要1/2加仑水） 
　　Kate的悬赏＄23,000 
　　Michael在旅店被Walt吵醒，看钟显示5:23 
　　Hurley住在酒店23楼 
　　Michael和Walt坐在23排 

　　关于42 
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　　815航班Anna Lucia，在机场遇到Jack的女孩座位号是42F 
　　Claire发现自己怀孕时，已经怀了42天 
　　机场卖给Hurley机票的女营业员的电脑显示飞机到达洛杉矶的时间是10:42 
　　Hurley的酒店房间号42 

　　关于815（也就是8和15的组合） 
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　　航班号815 
　　Kate抢银行时进入保险盒号815 
　　Locke在超市为他母亲指出8号和15号通道 
　　8月15日是Kate和Tom在1989年录音的日期 
　　Entertainment Weekly刊载Lost封面的期号 
　　Kate从死人身上脱下的鞋上印有815 
　　Charlie试图卖的笔的型号C-815 

　　几个数相加为108 
　　Hurley的奖金156,000,000 
　　156-108=48 正好是坠机后幸存者的数量